Penghargaan yang diterima Cue di Cannes pekan lalu merupakan pengakuan atas konten kelas dunia yang disediakan Apple TV. Dalam pidato penerimaannya, Cue menegaskan bahwa Apple tidak pernah bercita-cita menjadi yang terbanyak, melainkan yang terbaik. Namun, ia menambahkan bahwa perusahaan yang berbasis di Cupertino itu baru saja memulai perjalanannya.
Pernyataan Cue mengandung keseimbangan yang rumit. Di satu sisi, ia berpegang pada prinsip “yang terbaik, bukan yang terbanyak.” Di sisi lain, ia secara eksplisit menjanjikan peningkatan output konten. TNW melaporkan bahwa Apple sebelumnya justru menggunakan jumlah tayangan yang sedikit sebagai daya tarik bagi para produser.
Cue menceritakan pengalamannya meyakinkan Reese Witherspoon dan Jennifer Aniston untuk membawa “The Morning Show” ke Apple. Argumennya sederhana: layanan yang tidak memiliki program lain akan percaya sepenuhnya pada proyek tersebut, berbeda dengan pesaing yang memiliki jadwal tayang padat.
Produser kenamaan Jerry Bruckheimer menjadi saksi bagaimana Apple bekerja secara berbeda. Saat menawarkan proyek film F1 ke sembilan distributor dan studio, hanya Apple yang datang dengan pendekatan paling kreatif. Mereka menjamin film tersebut akan tayang di bioskop selama 45 hari.
“Ternyata mereka membiarkannya tayang selama masih ada yang membeli tiket. Itu pengalaman luar biasa bagi penonton. Setelah itu, filmnya masuk streaming dan sukses besar,” ujar Bruckheimer, seperti dikutip The Hollywood Reporter.
Cue menambahkan bahwa menjadi yang terbaik berarti tidak bisa memiliki aturan yang kaku. “Kamu harus fleksibel, harus bisa bergerak cepat,” katanya.
Salah satu proyek yang sudah dikonfirmasi adalah sekuel dari F1 The Movie. Cue dan Bruckheimer sebelumnya telah mengindikasikan kelanjutan film tersebut, meskipun detail jadwal produksi dan rilis belum diumumkan. Bagi pengguna Apple TV+ di Indonesia, janji “lebih banyak dan lebih baik” ini berarti katalog konten lokal dan internasional kemungkinan akan bertambah dalam waktu dekat.
Apple TV+ saat ini bersaing ketat dengan Netflix, Disney+, dan Amazon Prime Video di pasar Indonesia. Strategi Apple yang mengutamakan kualitas di atas kuantitas selama ini menghasilkan serial-serial pemenang penghargaan, namun jumlah produksinya masih kalah dibanding kompetitor. Dengan pernyataan terbaru Cue, keseimbangan antara volume dan mutu akan menjadi ujian berikutnya bagi tim konten Apple.